品牌策划的意义就是能够使大众都知道，了解的目的。但是具体品牌策划是做什么的就会有好多人疑问了。

　　简单来说，一句话：把企业当成孩子养。那么，如何养孩子？家家有本“念好”的经。成功的方法各不相同，别人也不会告诉你。我们所能见到的都是坏孩子和失败了的企业。所以，马云一再强调，创业者要多学习失败的案例，道理也在于此，因为成功是学不来的，而失败大多类似。

　　品牌策划要创建具有鲜明的核心价值与个性、丰富的品牌联想、高品牌知名度、高品牌忠诚度和高价值感的强势大品牌效应。

　　要完整了解品牌资产的构成，透彻理解品牌资产各项指标数据如知名度、品质认可度、品牌联想、溢价能力、品牌信任度的内涵及相互之间的关系。

　　品牌策划主要包括对市场调研、品牌战略规划、品牌发展方向、品牌定位及定位语创意、品牌广告语和广告表现、品牌视觉形象打造等。更通俗的讲，就是寻找企业所在行业的卖点，把企业产品和企业形象包装成为市场的焦点。

　　有两杯啤酒，用盲测的方法来鉴定，产品的质量、口感没有差异，但如果告诉你其中一杯是——海尼根，你的感觉会立马改变！——这就是品牌的力量，品牌的影响可以超越产品实际的品质。

　　文化造就品牌价值，品牌就是寻求文化认同。例如：海尼根：执着无悔；可口可乐：美国精神；麦斯威尔咖啡：要与好朋友分享。品牌文化是一个品牌最核心的部分，这里有消费者的归属感、价值认同、依赖等诸多感性因素，这里发出的信号奇妙地影响着消费者的思想。

　　一句话，一个图标，就能将一个品牌深刻的印入脑海中。这就是品牌的力量。

　　品牌是消费者眼目所看到的，所喜欢看的，是消费者所津津乐道的名字。品牌里没有真相，只有消费者文化认同。

　　每一种生活，就代表着一群顾客群体的存在，所以，品牌的实质，就在于传递和推崇一种生活文化，文化认同的范围，决定了产品销售的范围，文化认同的有效期，决定了品牌能走多远。

　　品牌策划能促使企业更好地进行品牌推广。要打开企业的销售市场，必须对企业品牌进行推广。进行品牌策划，能够针对企业的具体产品和其需要开拓的市场进行推广。并能通过策划设定更有优势、更符合企业发展模型的推广方式。能通过产品的包装、企业的宣传等，对品牌作出更进一步的推广。

　　来源：一点资讯