品牌评估，即通过各类新闻媒体上发布品牌评估及评价资料，量化企业自主品牌价值，为展示企业品牌形象，向上级主管部门、投资者、广大终端消费者传递企业实力和企业发展能力，为促进企业全面发展提供价值参考，并通过细分公允价值评估方案达到(无形)资产--股权--资本的运作目的。品牌价值评估，企业价值评估等。

　　品牌评估的意义和作用
　　所谓品牌，泛指有影响的商品标记和企业的名称，包括店号、品名、牌号和企业名称等。品牌的内涵体现了产品的质量、技术水平和服务水平。
　　对品牌的理解还包括：
　　一，商标是商品的标记和符号，是可确指的无形资产，注册商标受法律保护；
　　二，商誉是不可确指的无形资产，不能离开企业而独立存在；
　　三，有的品牌的价值聚在商标中，有的品牌的价值反映在企业的名称中，最好是二者融为一体，共同拓展。
　　无形资产是某类价值的代表，是能为企业带来超额收益的权利能力。
　　品牌的评估属于无形资产评估的范畴，但房地产品牌评估又不是简单的无形资产评估。
　　无形资产的未来收益能用货币衡量，并且所承提的风险也能用货币衡量。
　　可以从市场占有率、消费者的认知程度、市场覆盖程度及业绩的行业排名等来判断品牌价值。
　　品牌价值的大小决定于其超额收益转化为经济效益的程度。